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Le géant de l’encre électronique E Ink a conclu un partenariat avec une agence publicitaire appartenant au groupe japonais JR Central afin de lancer un projet pilote mettant en œuvre des affichages à encre électronique en couleur intégrale à la gare de Tokyo, un important nœud ferroviaire au Japon.
Ce projet est mené en collaboration entre E Ink et l’agence JR Tokai (JR Tokai Agency Co., Ltd., abrégée en JTA), la période d’essai s’étendant du jour d’aujourd’hui jusqu’en mars 2027. Le projet a sélectionné certaines zones de la gare de Tokyo afin de remplacer les panneaux publicitaires papier existants par des affichages e-paper couleur intégrale utilisant la technologie E Ink Spectra 6 ; l’intégration système et les solutions clés en main sont fournies respectivement par AUO Display Plus et Sharp. Ce projet évaluera également comment les affichages e-paper couleur intégrale peuvent soutenir la transformation numérique des supports publicitaires dans les transports, tout en améliorant l’efficacité opérationnelle de la publicité au sein du réseau ferroviaire très fréquenté du Japon.
Les emplacements précis d’installation des affichages e-paper couleur intégrale sont les suivants : à la sortie sud Yaesu, l’AecoPost de 31,5 pouces d’AUO Display Plus et l’ePoster au format A2 de Sharp ont été installés ; à la sortie Nihonbashi, l’AecoPost de 31,5 pouces d’AUO Display Plus a été installé.
Les données historiques indiquent que les zones susmentionnées enregistrent environ 100 000 passages de piétons par jour, ce qui en fait des lieux à fort trafic et à haute visibilité, idéaux pour valider l’efficacité des affichages commerciaux en papier électronique couleur dans le contexte de la publicité transport. Si ce projet atteint ses objectifs escomptés, la JTA prévoit d’accélérer son évaluation et d’envisager le déploiement d’affichages en papier électronique dans les gares exploitées par JR Tokai.
« Ce projet pilote démontre une fois encore que le papier électronique peut aider la publicité transport à s’orienter vers une voie plus durable », a déclaré Hong Jimao, directeur général de E Ink Corporation. « Nous continuerons à collaborer étroitement avec nos partenaires en intégration de systèmes afin de promouvoir les affichages publicitaires en papier électronique comme une solution média publicitaire plus compétitive pour le secteur du transport. »
Dans un contexte de pénurie croissante de main-d’œuvre et de numérisation continue des supports publicitaires, les opérateurs ferroviaires et leurs agences publicitaires recherchent activement des alternatives numériques aux affiches papier traditionnelles. Les écrans E-paper permettent des mises à jour à distance du contenu et ne consomment de l’énergie que lors du rafraîchissement de l’affichage. Ils peuvent réduire considérablement les heures de travail et les coûts de maintenance liés au remplacement des publicités imprimées, tout en offrant la souplesse d’une gestion numérique et en minimisant le gaspillage de ressources ainsi que l’impact environnemental engendrés par la publicité sur papier traditionnelle.
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